La marque est une production de l’identité, une empreinte physique et mentale. Mais, toutes les identités ne sont pas marquantes. Ce qui peut sembler une lapalissade mérite d’être rappelé : pour devenir une marque, il faut être marquant. En avoir les atours (notoriété, codes de différenciation…) ne suffit pas à en devenir une.
Le congrès des maires organisé cette semaine est chaque année l’espace de revendications des élus locaux, l’occasion aussi de saluer leur engagement en valorisant la première ligne de la République, en première ligne aussi pour relever le défi de faire société.
L’ADN ne dit pas d’un individu s’il est architecte ou boulanger, s’il est français ou chilien, s’il a le sens de l’humour, s’il est célèbre, s’il a reçu un prix Nobel.
N’en déplaise aux thuriféraires du design, le design n’a pas intrinsèquement vocation à préserver la planète, ni à faciliter les usages, ni à améliorer la qualité de vie.
Le design devient ce que l’on en fait.
À travers la formule faire société deux injonctions s’imposent à la plupart des organisations et notamment des entreprises, quel que soit leur secteur d’activité
La multiplication des médias, au cours du XXème siècle puis l’avènement des nouveaux médias au début du XXIème a généré un chaos communicationnel qui attise les frustrations.