La marque est une production de l’identité, une empreinte physique et mentale. Mais, toutes les identités ne sont pas marquantes.
Comment transformer un groupe en véritable marque Btob ?
Client : Groupe VOG
Réseau de franchisés
Réseau de franchisés
Le client
Acteur mondial de la coiffure (plus de 750 salons à l’international), deuxième groupe de salons en France, le Groupe VOG accompagne les coiffeurs-entrepreneurs depuis plus de 40 ans avec deux marques-enseignes fortes : VOG color your life, l’enseigne coloriste et TCHIP coiffure, leader de la coiffure professionnelle à petits prix.Contexte de la mission
Lorsqu’un entrepreneur souscrit un contrat de franchise, il choisit une marque-enseigne avec laquelle il veut s’adosser (Vog, Tchip coiffure…) mais il choisit également un accompagnement pour l’aider à assurer sa performance. L’identité du groupe est donc prépondérante dans l’attractivité générale.
Axes de recommandations
- Penser le Groupe VOG comme une véritable marque, au même titre que ses célèbres enseignes,
- Définir une mission fondamentale : promouvoir et favoriser l’entrepreneuriat,
- Repenser la conversion digitale et les contenus en fonction du nouveau positionnement.
Livrables de la mission
- Recommandations stratégiques,
- Plateforme de marque (vision, mission, différences fondamentales),
- Création d’une signature et d’une tonalité lexicale,
- Créations identité visuelle et site web.
Points de vue
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