La marque est une production de l’identité, une empreinte physique et mentale. Mais, toutes les identités ne sont pas marquantes.
Comment des caractéristiques identitaires permettent-elles de nourrir une mission sociétale ?
Client : ESA Business school
Enseignement supérieur
Le client
L’ESA est une business school implantée à Beyrouth et fondée sur un modèle français.
Elle propose des formations, en partenariat avec des écoles prestigieuses (HEC, ESCP, Bocconi…), dispensées par des professeurs reconnus internationalement
L’ESA est un écosystème connecté au monde. Son offre, son réseau d’experts, de dirigeants et d’alumni lui confèrent une position particulière entre école, entreprise et diplomatie.
Contexte de la mission
La célébration des 30 ans de l’école offre une opportunité symbolique pour redéfinir la plateforme de marque et ainsi encore mieux exprimer l’identité profonde de l’école, sa singularité dans le système éducatif et son influence sur les cultures professionnelles.Axes de recommandations
Compte tenu de l’identité spécifique de l’ESA business school (partenariats internationaux, collaboration franco-libanaise, influence territoriale, histoire et culture du territoire…) la grande école de management doit se placer au cœur de la redéfinition d’un nouveau leadership dont le monde a besoin.
Former les leaders de demain, c’est à dire :
- des “leaders” libanais qui comprennent le monde, qui ont une appétence pour d’autres sujets (géo-politique, technique, art culture) et sont soucieux de leur écosystème : valoriser le rôle sociétal du leader,
- des dirigeants responsables qui installeront et développeront une gouvernance et un management éthique et bienveillant dans les entreprises libanaises, en s’inspirant des modèles de management éthique à la française (“nourrir les élites à la française”).
> Contribuer à redresser le pays et à le faire rayonner dans la région : le Levant, le Moyen-Orient.
Livrables de la mission
- Stratégie identitaire et plateforme de marque,
- Création de l’univers visuel et du guide de marque.
Points de vue
Le congrès des maires organisé cette semaine est chaque année l'espace de revendications des élus locaux, l'occasion aussi de saluer
L’ADN ne dit pas d’un individu s'il est architecte ou boulanger, s’il est français ou chilien, s’il a le sens
N’en déplaise aux thuriféraires du design, le design n’a pas intrinsèquement vocation à préserver la planète, ni à faciliter les