Identité visuelle

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ESA BUSINESS SCHOOL

L’ESA Business School est une école de management située à Beyrouth, fondée sur le modèle des grandes écoles françaises. Elle s’appuie sur un ancrage franco-libanais, des partenariats prestigieux (HEC, ESCP, Bocconi…), un corps professoral reconnu mondialement et un écosystème unique (réseau d’experts, de dirigeants et d’alumni influents). L’école se situe à la croisée des mondes éducatif, entrepreneurial et diplomatique.

> Direction de création : créer une particularité graphique sur la typographie de la lettre S centrale pour en extraire un “encodant” attribuable à l’école (dénommé spark). Une signature visuelle unique mais flexible.

>Création du logo des 30 ans

> Création du logotype et de l’univers visuel : Le “spark”, selon les besoins, exprime le dynamisme, l’étincelle ou l’effervescence et peut générer un motif élégant. Décliné en différentes couleurs, il est aussi un repère visuel pour créer l’arborescence de l’écosystème qu’est l’ESA (marques-filles, marques associées…).

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OLEXA

Olexa est une société industrielle française, un des leaders mondiaux de la conception et la fabrication d’installations d’extraction d’huile et de graisse. Ses équipements permettent d’extraire la valeur de matières telles que le lin ou le colza et ont donc une utilité vitale pour valoriser les ressources de la planète.

> Direction de création : un contraste jaune et noir – contraste le plus visible à distance pour l’œil humain – qui s’insère parfaitement dans un univers industriel, rehaussé du bleu spécifique des équipements de Olexa. En clin d’œil à l’histoire de l’entreprise, l’utilisation de la typographie Glypha avec des lettres comprenant des “patins” très en vogue dans les premiers temps de l’industrie dite moderne.

> Création de la signature : We extract the value. L’argument technique transformé en raison d’être, extraire la valeur : des projets des clients, des équipes et des ressources rares de la planète.

> Création du logotype et de l’univers visuel : Le nouveau logotype utilise la lettre X comme symbole des presses, la signature en est extraite, à l’image des huiles précieuses.

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PARTENORD LE GROUPE

Le deuxième office public de France et l’un des principaux bailleurs sociaux de la région Hauts-de-France. Lié au département du Nord depuis sa création il y a un siècle, il gère plus de 50 000 logements.

> Direction de création : créer un langage visuel inspiré des codes existants de Partenord Habitat et le décliner pour permettre à chaque marque-fille d’avoir à la fois un lien visuel de filiation et son propre univers.

> Création de l’identité visuelle

D’abord un lifting du logotype de Partenord Habitat, pour capitaliser sur l’existant puis, à partir de ce logotype, la création d’un univers visuel très flexible adapté à chaque marque-fille et à la personnalisation des supports de communication.

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VILLA MARGUERITE YOURCENAR

Edifiée sur le Mont Noir, terre d’enfance de Marguerite Yourcenar, la Villa est une résidence d’écrivains mais aussi un lieu d’actions culturelles et de rencontres littéraires. Implantée dans le Nord, au cœur de la Flandre, elle bénéficie d’un rayonnement international et accueille ainsi des auteurs du monde entier. Ainsi, Olga Tokarczuk, prix Nobel de littérature, a marché sur les pas de la première femme à siéger à l’académie française.

> Direction de création : parvenir à mêler le paysage typique et l’écriture pour rendre visible l’intime imbrication entre le territoire et l’inspiration de l’écrivaine.

> Création de l’identité visuelle
Les noms des auteurs accueillis sont alignés comme les mots des phrases, ils ondulent, dessinent les monts de Flandre et les randonnées dans le parc enchanteur de la Villa. Une invitation à marcher sur les pas des mots…

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LAESSA – Groupe Arcade Vyv

La SA d’HLM du Beauvaisis est une Entreprise Sociale pour l’Habitat, filiale du Groupe Arcade-Vyv, acteur majeur du logement abordable en France et spécifiquement du logement santé accessible à tous.

> Direction de création : créer un fil conducteur visuel représentatif de la mission de simplifier la vie des locataires.

> Création de l’identité visuelle Le fil conducteur, esquissé dans le logotype, est repris dans les communication pour faire le lien mais il est aussi utilisé dans les schémas de facilitations destinés aux usagers. > Conception / réalisation de la vidéo de présentation de la marque > Création du nom Familièrement dénommée “La S.A.” par les publics, le surnom a été transformé pour devenir Laessa, nom spécifique, protégeable juridiquement. Pas de rupture, une évolution.

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LA MIPE DU PAYS DE SAINT-OMER

La MIPE du Pays de Saint-Omer (Maison de l’Insertion Professionnelle et de l’Emploi) est une association loi 1901 qui a pour but d’accompagner tous les publics vers l’emploi, grâce à deux parcours d’accompagnement : la Mission Locale et le PLIE et d’aider les entreprises dans leurs recrutements.

> Direction de création : créer des codes visuels qui illustrent à la fois la clarté (aider, orienter) et une douceur bienveillante (Maison, accueil).

> Création de l’identité visuelle
Définition de palettes de couleurs très contrastées, pour renforcer la visibilité et création de pictogrammes “facilitants” pour guider visuellement les visiteurs.

> Conception du site web, création des supports de communication
Création de contenus, animation des réseaux sociaux, réalisation d’outils print et digitaux, direction artistique et déploiement de supports communs.

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ARTABAN

Association référente dans le secteur des services autonomie domicile pour les personnes âgées et personnes en situation de handicap, née de la fusion des services d’aide et d’accompagnement à domicile du CIAFSPA et le SAAD de APF France Handicap.

> Direction de création : créer une identité visuelle douce et chaleureuse, inspirée de l’univers de la décoration d’intérieure.

> Création du nom
un nom emblématique, repris dans le langage courant – fier comme artaban – pour replacer la fierté là où elle est particulièrement légitime : chez les aidants, les soignants et les personnes accompagnées.

> Création du logotype, des codes visuels
Association de couleurs élégantes et très distinctives sur ce secteur, création de véritables motifs à décliner sur les goodies ou sur les divers supports.

> Conception du site web, création des supports de communication
Vidéo de présentation de la nouvelle marque, signalétique, e-news, webdesign.

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HISSEZ HAUTS

La marque collective, soutenue par la Région et portée par le pôle Aquimer, qui valorise les savoir-faire et les produits de la filière aquatique des Hauts-de-France.

HISSEZ HAUTS est née d’une démarche de co-construction menée avec les acteurs de la filière, qui ont souhaité créer ensemble une marque qui sert de repère commun, capable de valoriser leurs produits et leur travail.

> Direction de création : créer une véritable marque-fille du territoire en reprenant l’emblème de la Région et développer un univers graphique distinctif mais sobre qui ne dénature pas la perception du positionnement prix des produits vendus.

> Création du nom
Le nom HISSEZ HAUTS s’est alors imposé comme une rare opportunité :

Une expression directement liée à l’univers aquatique
Une expression pour évoquer l’ambition et la volonté
Une expression comprenant le mot “Hauts” (initialement au singulier) et donc en filiation lexicale avec le territoire (marque-fille).

HISSEZ HAUTS, l’expression de la mobilisation collective des acteurs de la filière et, pour le consommateur, celle de la volonté d’acheter des produits reconnus pour leur très grande fraîcheur (performance filière) et de promouvoir un territoire.

> Création de l’identité visuelle
Adoption d’une couleur distinctive – donc pas le bleu – facile à repérer pour le consommateur. Le contraste entre le violet et le blanc crée une identité visuelle nette et lumineuse, renforçant une perception de fraîcheur.

> Création des chartes graphiques pour les acteurs de la filière et les distributeurs
Création des principes d’utilisations, en packaging, en points de vente…

> Conception du site web

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MUSÉE HENRI MATISSE

Créé au Cateau-Cambrésis, ville natale de l’artiste, à partir du don de plus de 80 œuvres (peintures, sculptures…), le musée international accueille une des plus importantes collections au monde, dont quelques œuvres iconiques : Fenêtre sur Tahiti II, Femme à la gandoura bleue et Collioure, rue du soleil.

> Direction de création : valoriser, dans l’identité du Musée, une caractéristique unique : le musée Matisse est un musée créé par le peintre de son vivant (1952).

> Création du nom :
Le Musée Matisse devient le Musée Henri Matisse, à la fois le musée de l’artiste et de l’homme !

> Refonte de l’identité visuelle
Le logotype reprend la propre signature du Maître.

L’affiche représente le peintre avec sa silhouette si singulière, signant de sa main l’affiche. Vous êtes invités chez lui !

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GROUPE ODO

D’un humble petit garage de 100 m² et une équipe de quatre passionnés, le groupe a connu une croissance impressionnante et s’est rapidement imposé comme une référence dans le secteur de la distribution de pièces détachées automobiles, en magasins et en ligne.

> Direction de création : créer un nouveau symbole, très simple, totem visuel de la marque, qui illustre le positionnement et la signature : l’auto satisfaction !

> Création du logotype et de l’univers visuel
Création d’une lettre “O” auréolée, à l’image de l’auto satisfaction “do it yourself” ressentie par le client.

> Conception du site web et webdesign
Hors développement. Pilotage de projet, François Barras digital experience.

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